Ryanair закриває програму Prime: чому підписка стала збитковою

Ryanair скасовує програму Prime через збитковість. Учасники матимуть доступ до привілеїв до 2026 року, нові підписки недоступні.

Бюджетний авіаперевізник Ryanair офіційно оголосив про скасування програми Ryanair Prime, яка працювала протягом восьми місяців у тестовому режимі. Компанія визнала, що цей формат підписки став збитковим, попри значну кількість пасажирів, які встигли ним скористатися. Для мандрівників, які активно шукають вигідні авіаквитки Ryanair для бюджетних подорожей Європою, ця новина означає зміну доступних привілеїв.

Програма Prime надавала користувачам кілька переваг: щомісячні ексклюзивні розпродажі, безкоштовний вибір місця при бронюванні та безкоштовну туристичну страховку. Річна підписка коштувала €79 і була запущена на прохання пасажирів, які хотіли отримувати більше привілеїв у сегменті лоукост-перельотів. За час дії сервісу до нього приєдналися 55 000 осіб, і всі вони збережуть доступ до ексклюзивних пропозицій до жовтня 2026 року. Проте оформити нову підписку вже неможливо.

Фінансові результати стали ключовою причиною закриття: Ryanair повідомив, що Prime принесла близько 4,4 мільйона євро, однак обсяг наданих знижок перевищив 6 мільйонів. Компанія зазначила, що при такій кількості учасників витрати на підготовку щомісячних акцій Ryanair Prime просто не окупаються. Закриття програми демонструє, що навіть великі лоукостери стикаються з обмеженнями підпискових моделей, які вимагають значної кількості користувачів для фінансової ефективності.

На тлі цієї новини авіаринок знову звернув увагу на прозорість рекламних тарифів. Нещодавно інший популярний лоукостер отримав штраф від європейського регулятора за недостовірні рекламні дані, що підсилило дискусію щодо чесності маркетингових практик у сфері дешевих авіаперевезень.

Для більшості пасажирів зміни не вплинуть на стандартні тарифи Ryanair, однак ті, хто розраховував на регулярні ексклюзивні знижки, відчують відсутність додаткових бонусів. Компанія й надалі робитиме акцент на низьких базових цінах, що залишається ключовим елементом бюджетних авіаподорожей Європою